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Jun 22, 2023

État actuel et croissance du marché de l’impression jet d’encre de production

Les données de fin d’année 2022 ne sont pas encore définitives, mais d’après tous les indicateurs, ce fut une excellente année pour l’impression jet d’encre de production. Une confluence de variables a amplifié l’avantage de flexibilité inhérent au numérique

Les données de fin d’année 2022 ne sont pas encore définitives, mais d’après tous les indicateurs, ce fut une excellente année pour l’impression jet d’encre de production. Une confluence de variables a amplifié l'avantage inhérent en matière de flexibilité de l'impression de production numérique, notamment l'augmentation du coût du papier et de la main-d'œuvre, qui a stimulé la demande de tirages plus petits, des délais d'exécution plus rapides et davantage de versions avec un contenu pertinent, volant ainsi du volume à ce qui reste un très grand marché de l’impression offset.

Les imprimeurs ont rencontré un peu moins de difficultés pour obtenir du papier, mais le prix du papier a continué d'augmenter. Les plus grandes difficultés ont consisté à trouver et à retenir une main-d'œuvre qualifiée, ce qui a fait grimper les coûts de main-d'œuvre, un défi qui ne devrait pas s'atténuer. Même si personne n’aime la hausse des coûts, la majorité des fournisseurs d’impression ont réussi à répercuter ces augmentations de coûts sur leurs clients, tout en prenant discrètement un petit supplément pour eux-mêmes.

En conséquence, de nombreux fournisseurs d'impression utilisant des appareils de production à jet d'encre ont connu un bon exercice financier en 2022, mais les défis quotidiens ne deviennent pas plus faciles. Il s'agit d'une activité beaucoup plus émotionnelle, qui consiste à gérer les attentes des clients et du personnel face à des défis encore incertains en matière de chaîne d'approvisionnement. Avec beaucoup d’imprévisibilité dans les commandes entrantes, l’approvisionnement en matériaux et la main-d’œuvre, tout le monde cherche à développer une infrastructure offrant plus de flexibilité.

Fortuitement, la technologie jet d’encre de production continue de devenir plus flexible et plus performante. Les nouvelles presses à jet d'encre à alimentation continue et à feuilles coupées sont jusqu'à 30 % plus productives que les générations précédentes, tout en étant capables d'imprimer sur une plus large gamme de substrats. Cela s'avère particulièrement important lorsqu'il s'agit d'applications d'impression commerciale et de publipostage.

Même si les volumes de pages à jet d’encre à alimentation continue ont augmenté d’environ 15 % par rapport à 2021/2022, la croissance des volumes d’impression a été inégale. Pendant des années, la technologie jet d’encre a bénéficié du fait que les fournisseurs d’impression transactionnelle déplaçaient les pages des presses à toner vers les presses à jet d’encre. Aujourd'hui, les volumes d'impression de transactions sont globalement en baisse, en raison de la hausse des coûts de papier et d'affranchissement, ce qui oblige les fournisseurs de relevés à accélérer leur transition des communications imprimées vers les communications électroniques.

À l’inverse, les publipostages connaissent une résurgence dans la presse écrite, la publicité sur les réseaux sociaux étant limitée dans son efficacité par le renforcement des lois sur la confidentialité des communications. Même si elle est également confrontée à des coûts de papier et d'affranchissement plus élevés, la capacité de mieux cibler les prospects grâce au versioning et à des offres plus pertinentes (et parfois personnalisées) augmente le retour sur investissement par rapport au publipostage statique imprimé en offset. Et contrairement au marketing direct électronique, le publipostage aux États-Unis est imparable et continue d’être subventionné par l’USPS par rapport à la plupart des autres grands pays du monde.

La disponibilité croissante de presses à jet d'encre à feuille simple et à alimentation continue, capables d'imprimer sur des supports couchés offset brillants, alimente la croissance du publipostage imprimé à jet d'encre. Une avancée majeure a été la capacité d'impression à jet d'encre sur des substrats plus épais comme les cartes postales, à des taux de productivité auparavant impossibles à atteindre.

Les volumes de jet d'encre à alimentation continue continuent d'augmenter, malgré le déclin de l'impression transactionnelle dû aux alternatives électroniques.

L'impression commerciale, une catégorie comprenant un large éventail d'applications allant des cartes de visite, dépliants et supports marketing aux affiches sur le lieu de vente, commence également à découvrir l'impression jet d'encre de production. La plupart des imprimeurs commerciaux sont intéressés par les presses à jet d'encre feuille à feuille car ce format est conforme au flux de travail qu'ils possèdent et connaissent, à l'exception des applications qui ont des formats cohérents et des volumes élevés, pour lesquelles le jet d'encre à alimentation continue est l'option beaucoup plus productive. En raison de la flexibilité de ces appareils et de la possibilité d'imprimer plusieurs applications sur une seule presse, IT Strategies constate que l'impression commerciale converge avec le publipostage.